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腾讯也玩“狼人杀”,抓住了初高中生他们就能弯道超车吗?

信息来源:科技资讯 文章作者:科学技术网 发布日期: 2018-04-25 阅读次数:

“天黑请闭眼,同城组局狼人杀约起来。”6月中旬,QQ兴趣部落的一篇帖子昭示了腾讯正式入局狼人杀。彼时,这款产品名为“狼人杀不杀”,定位于游戏社交领域。

几乎同时,专注运营狼人杀IP 的“狼人杀官方”也宣布,其App不删档内测即将开放。

互联网巨头和拥有100万用户社群的公司前后加入,让安静了一段时间的在线狼人杀又开始泛起涟漪。

据业内相关人士透露,腾讯早在去年年底就关注到了这一领域,但真正立项是在今年4月。

不过,两方的诉求显然不同。腾讯更看中狼人杀在社交上的可能性,“狼人杀官方”作为游戏运营公司,则更看重其游戏性。但二者的加入,或将让这个“天黑请闭眼”的行业提前重新洗牌。

巨头的布局

其实早在今年年初,便有腾讯入局狼人杀的苗头。不过当时的传闻是其以投资的方式进入,而非自主研发产品。

知情人士告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),腾讯并不阻止内部多个团队做同一方向项目,谁的产品做得好能发展起来,谁就能最终占领市场。而此次除自主研发产品外,腾讯也代理了一些同类游戏。

一切都源自去年米未传媒制作的狼人杀综艺《饭局的诱惑》。

但比起游戏,更吸引腾讯的是其带来的一种新的社交方式。不仅可以帮助陌生人自然破冰,还能促成老朋友间的再沟通,就好像红极一时的“偷菜游戏”一样。

此外,狼人杀作为一款规则游戏,对所有玩家都相对公平。不需要玩家不停地充钱来成长,而是在规则中,更注重娱乐性,玩家可以玩上100局、1000局,生命周期相对长久。

考量了一番自有平台的玩家属性,及市场上已有狼人杀产品的生存状态后,腾讯决定基于QQ,以狼人杀为技能点,开发一款社交类产品。

但此时,市面上同类产品已有几十款,市场份额也已被狼人杀、天天狼人杀等几款头部产品瓜分殆尽。

 

目前市面上的同类产品

时机尴尬,压力不小。可也因大家在社交上均未做出亮眼成绩,所以依旧有机会。

除常规的游戏体验外,腾讯聚焦在LBS(定位)和“圈子”上,想做更多的社交尝试。LBS用于同城陌生人的社交延伸,可联动线上、线下;熟人间则可建立很多狼人杀“圈子”进一步沟通交流。

而基于QQ的好友系统,能利用好友间的排位高低、相关状态发布,刺激更多的新用户加入,及老用户投入更多时间。

行业或将重新洗牌

相较于腾讯执着于打社交点,“狼人杀官方”依旧将App的核心放在游戏上。他们希望为用户提供一款真正的狼人杀游戏。

社交,应该只是游戏的附带价值。

三三两两因狼人杀游戏相识,然后建个微信群,偶尔无聊了约着线上玩几把,是“狼人杀官方”设想的最理想社交状态。“我觉得做社交都应该比较轻,在玩狼人杀的过程中产生社交会比较顺,但如果是为了社交玩游戏,感觉有点别扭。”“狼人杀官方”CEO阴永珂说。

这个在2015年年底就开始涉足狼人杀相关IP的团队,却在在线狼人杀领域晚了半年多时间。兴奋与焦虑并存,但产品的研发、内测依旧急不得。

6月中旬,腾讯出品的“狼人杀不杀”在手机QQ兴趣部落中发布帖子,招募内测用户。产品图标上的“同城”二字醒目,以此来向用户解释LBS与“圈子”的含义更易理解。

几天下来,内测结果超出团队预料,用户活跃度很高,用户群体相对更为年轻,以初高中生为主,男女比7:3。

用户表现活跃,测试出的问题也较多。比如模式太过单一,功能Bug不断;用户水平匹配参差不齐,很难玩起来;团队设置的灵活组局概念,未被用户理解等等。

QQ狼人杀与“狼人杀官方”App

基于此,团队对产品进行了一次较大的调整,UI设计风格更贴近受众,年轻、有活力;在匹配与玩法上,优化三类房间,将学生欢乐党、进阶党、高玩区分开;产品名也由“狼人杀不杀”改为“QQ狼人杀”。

此时,“狼人杀官方”App不删档内测也宣布即将开放。相较其他同类产品,团队在游戏环节设定、UI设计、玩法上做了很多尝试,整体风格更加游戏化。

目前,QQ狼人杀可在手机QQ搜索,应用宝也已默默上线,“狼人杀官方”App正在内测当中。虽二者均以狼人杀为承载点,但无论重点还是用户群都有很大差别。

QQ狼人杀侧重社交,其用户群相当年轻,可能线下极少有人玩过狼人杀这款游戏,对他们来说这是个新鲜事物;而“狼人杀官方”经过半年多的打磨,游戏性更强,其基于微信公众号建立的狼人杀英雄榜已形成涵盖100多万用户的社群,这群用户对狼人杀的喜爱程度很高,对产品的游戏性要求也很高。

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